Poznati brand Alpen Gold poznat je po tomeProizvodi od konditorskih proizvoda, poput čokolade, keksa, sladoleda i slatkiša. Spada u tvrtku Kraft Foods, američku zabrinutost koja se nalazi na drugom mjestu u svijetu u smislu proizvodnje pakiranih proizvoda. Ovo je američka javna tvrtka osnovana još 1903. godine.
Čokolada "Alpen Gold": osnovne činjenice
I iako Kraft Foods posjeduje najvišeraznih prehrambenih brandova koji se distribuiraju širom svijeta, 1992. godine odlučeno je za pokretanje novog projekta. Izumljen je posebni brend Alpen Gold koji je distribuiran samo u nekim zemljama, poput Poljske, Rusije i Ukrajine.
Doslovni prijevod je, međutim, "alpski zlato"malo ljudi zna da čokolada "Alpen Gold" nema nikakve veze s Alpama. Zašto je ova marka toliko popularna? Odgovor je jednostavan. Kada iskusni marketingeri uzmu slučaj, a koncept oglašavanja razvijen je vrlo kompetentno, učinak ne mora dugo čekati. Svaki potrošač, kad vidi to ime, odmah razmišlja o Švicarskoj, Alpa, zbog čega dolazi povjerenje da je čokolada "Alpen Gold" vrijedan proizvod.
Nitko ne raspravlja o činjenici da je alpskiČokolada u Švicarskoj ili Austriji je stvarno veličanstvena. No, u stvari ta tvrtka nema jedinstvenu biljku u tim granicama, pa stoga ne treba govoriti o ukusnom okusu čokolade. Osim toga, činjenica da se čokolada "Alpen Gold" distribuira samo u zemljama ZND-a, uvelike pojednostavljuje zadatak oglašavanja svoje lažne podrijetla.
Asortiman i oglašavanje
Sada u liniji ove marke možete se susresti i samu čokoladu, kekse s keksima i sladoled.
Reklamna kampanja vrlo je teška. Fotografija čokolade "Alpen Gold" može se naći svugdje: od velikog natpisa na ulici do oglašavanja u supermarketu. Sada oglašivači intenzivno pokušavaju uvesti je u elitni segment. Strategija pokazivanja luksuza, ljepote i uspješnih ljudi na televizijskom zaslonu zamijenila je animirane alpine gnima zlatnim vrećama. Naravno, taj potez samo je povećao ukupan udio onih koji stalno kupuju čokoladu "Alpen Gold". Možemo reći da je to vrlo atipična marka. I sve zbog toga što, pretvarajući se da je alpska čokolada, pripada američkoj zabrinutosti i prodaje se samo u Rusiji, Ukrajini i Kazahstanu. S druge strane, sastav čokolade "Alpen Gold" ne razlikuje se od posebnih ili jedinstvenih sastojaka. Trenutačno se na policama trgovine može naći 14 različitih vrsta ovog delikatesa. Postoje standardne sorte spomenute čokolade: lješnjaci, lješnjaci i grožđice, punjenje jogurta, tamna čokolada i cappuccino. Osim toga, možete pronaći vrlo neobične kombinacije: slanih badema i karamela ili slanih kikirikija i krekera. Čokolada se prodaje u različitim paketima. Najzanimljivija od njih je mini-paket koji vam omogućuje da nosite čokoladni bar sa sobom (čak možete staviti ga u džep). Ali relativno niska cijena privlači sve više i više potrošača.
