Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, menadžment

Ovo prezime i ime - Kotler Philip - malo o tome štorazgovarati s javnošću. Ovo nije popularni filmski glumac, a ne TV voditelj, detalji njegova osobnog života poznati su svakom gobu na ulazu. Kotler Philippe je "samo" jedan američki znanstvenik, jedan od tisuća, pa čak i milijuni znanstvenika koji se bore na znanstvenom polju. Pa ipak, to vrijedi biti poznat ne samo od strane kolega.

Iz biografije

Pa što je on poznat, Kotler Philippe? Životopis ovog čovjeka, izjavio je u službenim izvorima, vrlo je laik. Sin emigranata iz Rusije, rođen je u Sjedinjenim Državama 1931. godine, oženjen, otac troje kćeri. Pa i još uvijek različite pojedinosti karijere, post, - u jednoj riječi, informacije zanimljive samo malom krugu ljudi. Ali ovdje je nešto što bi trebalo zanimati druge: Philip Kotler se s pravom smatra otacom utemeljiteljem suvremene marketinške teorije.

Što je marketing i zašto je to važno?

Koncept "marketing" posuđen je na engleskom jezikuleksikon (marketinško - trgovačka trgovina). Do danas, postoje mnoge definicije i interpretacije ove riječi. Evo kako se pojam "marketing" interpretira Philip Kotler. On ga naziva nekom vrstom ljudske aktivnosti koja je usmjerena na zadovoljavanje potreba i potreba kroz razmjenu. Naime, dvije bake na tržištu, od kojih jedna prodaje kopar, a druga kupuje, također, zapravo, bave se marketingom. Bake ne moraju objasniti koliko je važno kupovati i prodavati mudro. Ali, nažalost, ova očigledna činjenica uvijek ne razumiju menadžeri i menadžeri, poslovni ljudi i državni službenici.

Često, aktivnosti tih pojedinaca umjesto koristidonosi svoje strukture kontinuirani gubitak. A zasluga Philipa Kotlera upravo je da pokušava naučiti čovječanstvo pravilno trgovati. Međutim, ne samo za trgovinu. Ako sumiramo sve što je učinio Kotler, ovaj zaključak će se činiti logičnim: pokušava naučiti ljude kako živjeti.

Marketing u Rusiji i svijetu

Zbog povijesnih okolnosti marketing je dugnije se smatrala znanost. Tek u sedamdesetima u SSSR-u stvoren je marketinški sektor (Komora za trgovinu i industriju). U Rusiji, Udruga marketinga pojavila se 1990. godine.

Ali u svijetu ovaj koncept postao je poznat mnogoprije. U SAD-u su prvi tečajevi marketinga pročitani još 1902. na sveučilištima u Michiganu i Illinois, kao i na Sveučilištu u Berkeleyju. Istina, sve vrste organizacija vezanih uz marketing počele su se pojavljivati ​​u SAD-u, zapadnoeuropskim zemljama i Japanu, Kanadi i Australiji mnogo kasnije - također u sedamdesetima. Ovaj je objekt proučavan, proučavan, a znanje je bilo prilično labavo i rasuto, terminologija je bila nejasna. Sustaviti i sažeti dostupne informacije, on je uspio stvoriti jednu cjelinu iz fragmenata: Philip Kotler. "Osnove marketinga", najpoznatijeg djela ovog autora, postala je vrsta Biblije mnogih trgovaca.

Kotler i znanost

Mnogi stručnjaci su sigurni da bez poslane bi bilo marketinga kao znanosti u svom modernom smislu. Od 1962. do danas, Kotler Philippe je profesor marketinga, a njegovo stalno mjesto zapošljavanja je Graduate School of Management na Sveučilištu Illinois. No, znanost Kotler se počela baviti davno, intenzivno povećavajući svoj potencijal u različitim područjima. Bio je zainteresiran za ekonomiju i matematiku, studirao je menadžment, psihologiju, biheviorizam (ponašanje osobnosti). Sve to mu je tada pomoglo u svom glavnom poslu. Važna znanja, izvučena iz drugih znanosti, Kotler je uspjela okupiti i razvijati, povezati se s neovisnim konceptom "marketinga". Philip Kotler i sada je najcjenjeniji autoritet, pravi "guru" u ovom pitanju.

Philip Kotler, Osnove marketinga

Kotlerova knjiga "Osnove marketinga" - vrstaznanstveni bestseller. Prvi put objavljen u Rusiji 1990. godine, to je bilo pravo otkriće za mnoge građane bivšeg Sovjetskog Saveza. Publikacija je osobito vrijedna zbog složenih socio-ekonomskih pojava u kojima se najpristupačnije govori. Znanstveni rad objavljen u izračunu neiskusnog čitatelja, prvi se suočio s potrebom proučavanja tog problema. Da bismo shvatili značaj ove knjige, potrebno je podsjetiti na političku i ekonomsku situaciju u Rusiji u tim godinama. Kolaps socijalizma, "divlji" kapitalizam, potpuno nesporazum o tome kako živjeti i što činiti. Bilo je potrebno u najkraćem mogućem roku popuniti praznine u ekonomskom znanju, pokušati razumjeti mehanizam robno-novčanih odnosa, razumjeti karakteristike tržišta. U biti, s Kotlerovom knjigom upoznavanje bivših sovjetskih građana započelo je s njima potpuno novi koncept - teoriju marketinga. Što je još značajnije, Phillip Kotler napisao je svoje "Osnove ..." nakon što je objavio mnogo radova koji su istraživali privatne stranke ovog broja. Naime, cilj autora bio je sažeti, bilo mu je važno da sistematizira i sve unese u jednu logičku cjelinu koja ima čak i najmanje veze s marketingom.

Knjiga "Osnove marketinga" već je zadržala desetkepublikacijama. Ovo je izvrstan udžbenik za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, uspjelo se ocjenjivati ​​ne samo studente, nego i širok krug čitatelja zbog činjenice da su teoretske odredbe iznesene u njemu ilustrirane primjerima njihove praktične primjene.

Knjige Philipa Kotlera

Naravno, "Osnove marketinga" je daleko od togaSamo Kotlerov rad. Autor ima mnogo knjiga, više od stotinu članaka napisanih za najpoznatije znanstvene časopise i pokrivajući sve suptilnosti upravljanja i marketinga. Naslovi radova govore o mnogim stvarima: „Privlačenje investitora: marketinški pristup pronalaženju izvora financiranja“, „Marketing od A do Ž: 80 pojmova koje svaki menadžer treba znati“. Autor ima mnogo sličnih radova. Njihova puna nabrajanja svjedoči o izvanrednom doprinosu koji je ovaj znanstvenik dao svjetskoj znanosti.

300 pitanja

Nažalost, u Rusiji su prevedeni i objavljenine sva djela Kotlera. A ipak ih je mnogo na policama ruskih knjižara. Osim već poznatih "Osnova ..." ovdje su i takve knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (ovo je prva knjiga autora); "300 ključnih marketinških pitanja: Philip Kotler odgovara." O posljednjoj knjizi vrijedi spomenuti. "300 ključnih pitanja ..." je svojevrsna kvintesenat Kotlerovog ogromnog iskustva, izvrsnog alata za studente specijaliziranih sveučilišta. Ali ova stvar je također namijenjena menadžerima i trgovcima, teoretičarima i praktičarima, učiteljima i menadžerima. Materijal je predstavljen u obliku pitanja i odgovora, te daje cjelovitu sliku o svemu što će pomoći da se postigne najveća učinkovitost i uspjeh u odabranom slučaju.

zaključak

Rad profesora Philipa Kotlera je daleko od togaograničena na njegove nastavne i književne aktivnosti. U raznim vremenima bio je na najodgovornijim pozicijama u američkim znanstvenim i poslovnim strukturama. Za Kotlera, najpoznatiji divovi američke industrije, kao što su IBM i General Electric, pribjegli su marketinškom savjetovanju; Savjetnik je uživao u brojnim drugim tvrtkama poznatim izvan zemlje. Kotler je savjetovao i rukovodio strukturama moći mnogih država kako bi kompetentno upravljali resursima svoje zemlje. Philip Kotler putovao je pola svijeta, držao predavanja i vodio konzultacije. Usput, on procjenjuje svoj radni sat na 50.000 dolara.

Međutim, Kotler se ne bavi samo poslom. Znanstvenik mnogo putuje, zanima ga umjetnost. Podučava druge, ali i sam uči. Taj je poslovni genij imenovao Richard Branson i Steve Jobs kao svoje ideološke inspiratore.

Kotler Philip je još uvijek pun energije i neće se odmarati. Želio bih mu poželjeti zdravlje i nova kreativna postignuća.