analiza marketinških aktivnosti
Ovisi o učinkovitosti poduzećakompetentna upotreba marketinških alata. U razvoju bilo kojeg poduzeća analiza marketinških aktivnosti važna je veza u lancu uspjeha, u poboljšanju financijskog stanja. Rad u pravilu započinje proučavanjem potražnje za proizvodima, tržištima prodaje, potencijalnim kupcima i konkurentima, razinom tržišnih cijena, procjenjujući dostupnost potrebnih materijalnih i tehničkih resursa.
Analiza potražnje za proizvodima
Odredite smjer razvoja poslovanjaaktivnost će pomoći analizirati marketinške aktivnosti tvrtke. Potražnja za proizvodima odražava volumen usluga ili robe koju potrošač treba, a koji može kupiti u određenom vremenskom razdoblju po određenoj cijeni i na određenom tržištu. Analiza marketinških aktivnosti otkriva razinu ovisnosti o potražnji za određenom vrstom robe, posebnim uslugama o cijeni i kvaliteti tih dobara, na razini dohotka kupaca, kamatnim stopama na depozite, o očekivanjima inflacije i slično.
Analiza marketinških aktivnosti dajeprilika za razvoj potrebne strategije i taktike za razvoj poduzetništva, predstavljanje opravdanosti planova i odluka uprave, praćenje provedbe odluka i planova, utvrđivanje rezervi za poboljšanje učinkovitosti proizvodnje, otvorenje stvarnog polja za procjenu izvedbe
Analiza poslovne aktivnosti konkurenata
Kada poduzeće pokreće novi proizvod, to daješiroko oglašavanje u medijima i medijima, pružajući priliku za potrošače da isprobaju novi proizvod, u nadi da će to povećati potražnja, konkurenti u ovom trenutku ne odgađaju niti stvaraju neke informacije. U ovom trenutku, vrijedi pitati što akcije natjecatelja mogu utjecati na razinu prodaje.
U ovom slučaju potrebna je dobra analizamarketinške aktivnosti s ciljem razumijevanja i pravovremenog sprečavanja ispravnih financijskih i organizacijskih akcija mogućih gubitaka kako bi se optimizirali poslovni procesi, poboljšali učinkovitost njihove poslovne inovacije u osvajanju tržišta.
Učinkovitost marketinških istraživanja možeovise o dubini istraživanja određene teme, popularnosti predmeta, vremenu provođenja određenih marketinških istraživanja i geografskoj pripadnosti poduzeća pod istragom.
Analiza tržišta proizvoda
Uvjeti tržišnog gospodarstva stavljaju najvažnije gospodarske i financijske pokazatelje poduzeća u ovisnosti o stanju tržišta na kojima se prodaju proizvodi poduzeća.
Analiza tržišnog okruženja osigurava stalno praćenje položaja svake vrste proizvoda na svim tržištima posljednjih nekoliko godina.
Analiza može pokazati da je posljednjih godina,određeni proizvodi na domaćem tržištu zabilježili su pad potražnje, smanjena je profitabilnost, povećana potražnja za drugim proizvodima, povećana prodaja i profitabilnost. To ukazuje na potrebu detaljne, kontinuirane analize tržišnog okruženja, njegove strategije razvoja i politike cijena.
Pri analizi prodajnih tržišta njihovih proizvodamarketinške usluge trebaju proučavati i pokazatelje uspješnosti, proizvodnju tehnologije konkurenata, kvalitetu svojih proizvoda. Takva će analiza pružiti priliku da poduzeće optimizira i razumnije prognozira aktivnost, pronađe najučinkovitije inovativne smjernice za širenje tržišta niša.
U pravilu, stupanj rasta poduzećakarakterizira dugoročna perspektiva, a za fazi zrelosti već je kratkoročno tipična za ostvarivanje profita. U fazi recesije primjenjuju se popusti prije pojave novih proizvoda.
